Double ÉveilContenu généré par IA sur TikTok : quelles mentions afficher ?
Avatars, voix synthétiques, images générées : l'IA est partout dans les vidéos produits. TikTok demande de signaler le contenu réaliste généré ou fortement modifié par IA, et la loi française impose des mentions précises dans un cadre commercial. Voici lesquelles.
Les deux mentions de la loi française
La loi n° 2023-451 sur l'influence commerciale impose, dans un contenu commercial :
| Situation | Mention obligatoire |
|---|---|
| Image ou vidéo produite par une IA | « Images virtuelles » |
| Visage ou silhouette modifié (filtre, retouche) | « Images retouchées » |
Ces mentions s'ajoutent à « publicité » ou « collaboration commerciale ».
Ce que demande TikTok
Les règles communautaires de TikTok (intégrité et authenticité) demandent d'ajouter une mention au contenu réaliste généré ou fortement modifié par IA. TikTok propose une étiquette dédiée dans les réglages de publication.
Attention
Ne présente jamais une démonstration générée par IA comme un test réel du produit. C'est une affirmation trompeuse, en plus d'un manquement aux mentions.
Cas pratiques
- Voix off générée par IA sur des images réelles du produit : signale l'usage de l'IA si le résultat peut passer pour une vraie personne.
- Avatar qui présente le produit : « images virtuelles » et étiquette IA.
- Image du produit générée par IA : « images virtuelles », et assure-toi qu'elle ne trompe pas sur l'aspect réel du produit.
- Filtre lissant sur ton visage : « images retouchées ».
À retenir
Si un spectateur pourrait croire que c'est réel alors que ça ne l'est pas, signale-le.
Questions fréquentes
Faut-il signaler une vidéo faite avec l'IA sur TikTok ?
Oui pour un contenu réaliste généré ou fortement modifié par IA : TikTok demande une mention. Dans un cadre commercial, la loi impose « images virtuelles ».
Un filtre beauté doit-il être signalé ?
Dans un contenu commercial, la mention « images retouchées » est exigée si tu modifies ton visage ou ta silhouette.
Peut-on faire un LIVE avec un avatar IA présenté comme réel ?
Non. Présenter comme un direct un LIVE préenregistré ou généré par IA est interdit.
Sources officielles
- Lettre de la DAJ (Bercy) : loi n° 2023-451 sur l'influence commerciale
- Règles communautaires de TikTok : intégrité et authenticité
- TikTok : activer le paramètre de divulgation du contenu commercial
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Notre méthode : ce guide s'appuie sur les pages officielles de TikTok Shop et de l'administration française, consultées aux dates indiquées. Les règles changent : le Seller Center et l'appli TikTok font foi. Ce guide n'est ni un conseil juridique ni un conseil fiscal, et ne promet aucun gain. Certains liens sont des liens affiliés, toujours marqués : si tu t'abonnes via ces liens, tu ne paies rien de plus et nous touchons une commission (détails).