Double ÉveilLa structure d'une vidéo TikTok qui retient l'attention
Une vidéo courte se joue dans les deux premières secondes, puis dans la preuve que tu apportes. Voici la structure que nous utilisons pour toutes nos vidéos : trois temps pour une vidéo classique, cinq temps pour une vidéo produit. C'est une méthode de travail, pas une règle de TikTok.
La structure en trois temps (15 à 30 secondes)
| Temps | Durée | Rôle |
|---|---|---|
| 1. L'accroche | 0 à 2 s | La raison de regarder, dite ou écrite dès la première seconde |
| 2. La preuve | 2 à 20 s | Tu montres ce que tu annonces : démonstration, comparaison, chiffre vrai |
| 3. La fin | Quelques secondes | Une question, ou une invitation à voir la vidéo suivante |
La structure en cinq temps (vidéo produit, 20 à 40 secondes)
- Accroche : le problème réel que le produit règle.
- Démonstration : le produit en action, en plan serré.
- Preuve : ton usage réel, avec ce que tu as constaté.
- Une limite honnête : « Le point faible, c'est… ».
- L'invitation : le lien produit sous la vidéo, sans promesse.
Attention
Dès qu'un produit est promu : réglage de divulgation activé, et mention « publicité » ou « collaboration commerciale » à l'écran pendant toute la promotion.
Ce qui tue une vidéo
- Une introduction (« Salut tout le monde, aujourd'hui… ») avant l'accroche.
- Une promesse que la preuve ne tient pas.
- Une fausse urgence (« plus que 3 pièces »).
- Une musique tendance non licenciée pour un usage commercial.
Exemple de script
« Tu perds tes clés tous les matins ? (accroche) Regarde : je l'accroche ici, et je bipe depuis mon téléphone (démonstration). Ça fait trois semaines que je l'utilise, je ne les ai plus cherchées (preuve). Le point faible : la pile se change tous les quelques mois (limite). Le lien est sous la vidéo (invitation). »
À retenir
Si ta preuve n'est pas réelle, change de vidéo, pas de script : ne dis jamais avoir testé un produit que tu n'as pas testé.
Questions fréquentes
Quelle durée pour une vidéo TikTok Shop ?
Notre méthode : 15 à 30 secondes pour une vidéo classique, 20 à 40 secondes pour une vidéo produit.
Faut-il parler dans la vidéo ?
Pas forcément. Une voix off ou du texte à l'écran fonctionnent aussi.
Pourquoi montrer une limite du produit ?
Elle rend ta recommandation plus crédible et évite de tromper l'acheteur.
Sources officielles
- Lettre de la DAJ (Bercy) : loi n° 2023-451 sur l'influence commerciale
- TikTok : activer le paramètre de divulgation du contenu commercial
- TikTok : politique relative au contenu de marque
Passe de la lecture à l'action
La formation Parcours Éveil est gratuite : 9 missions courtes, une vidéo, une checklist et un quiz à chaque étape. Réservée aux 18 ans et plus.
Notre méthode : ce guide s'appuie sur les pages officielles de TikTok Shop et de l'administration française, consultées aux dates indiquées. Les règles changent : le Seller Center et l'appli TikTok font foi. Ce guide n'est ni un conseil juridique ni un conseil fiscal, et ne promet aucun gain. Certains liens sont des liens affiliés, toujours marqués : si tu t'abonnes via ces liens, tu ne paies rien de plus et nous touchons une commission (détails).